金沙澳门官网手机版2017中国年货大数据报告出炉

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国人2016年春节前夕购置了哪些年货?团圆的餐桌上,拿什么来满足舌尖味蕾?农村的消费又有哪些意想不到?

2017中国年货大数据报告出炉

阿里巴巴日前联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”。数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,消费者买走21亿件年货商品,相当于全国人民每人买走了1.5件。其中,近七成的订单是通过移动端完成的,15%的订单来自农村,“90后”和“80后”消费者联手贡献了81%的订单,再次成为消费主力。

眼看就要过年了,你家年货办了吗?继去年推出中国年货数据报告后,1月23日,阿里巴巴再次联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示,健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求,无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭,以进口食品为代表的时尚洋年货,还是空前畅销的空气净化器,都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

2.8亿件年货“先回家”

从前买年货逛庙会 现在买年货刷手机

人未出发,年货已到,网购下单快递到家,使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运迁徙大潮。

“十五日以后,市中卖年货者,星罗棋布……”今年年货节,手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街,消费者手指一滑,就能轻松逛遍近百家店铺,像过去逛庙会一样买年货。这个颇具创意的做法,正是年货变迁的最佳折射。从逛庙会,到刷手机,买年货变得越来越便利。数据显示,阿里年货节集中售卖期间,83%的交易通过移动端完成,90后和80后消费者,联手贡献了超过77%的订单,成为网购年货的主力军。

“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,一线城市仍是外来务工人员的追梦地。其中,从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,电器、食品、母婴用品等实用类商品则分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。

在年货构成上,吃穿用“老三样”依然是大头,家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车,成为鸡年春节增速最快的年货。

值得注意的是,在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴用品有所上升。报告显示,不少在沿海一、二线城市工作的“80后”妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品,春节期间集中发往中西部地区老家,让中西部地区的母婴订单增长近三成。

如果置办年货可以代表人们对春节的期待,广东一定是年味最浓的省份,中国年货大数据报告显示,广东以最多的订单量,成为年货购买力第一省份,浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

与此同时,智能穿戴设备销售走俏,其中一二线城市的“90后”男生成购买主力。报告显示,智能产品的销售去年才刚刚兴起,今年就已占到所有数码产品销量的5%,其中智能可穿戴设备最受欢迎。同时,一些较为普及的智能产品,比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机,也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

健康是最大心愿 空气净化器成畅销年货

村民置办年货最爱新衣

在各类新潮年货中,空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事。今年年货节,阿里各平台空气净化器销量猛增,同比增幅达到256%。其中,北京购买量是第二名四川的近4倍,山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后,这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。从购买人群看,年轻人最舍得为健康花钱,在购买空气净化器的消费者中,55%为80后,21%为70后,90后也占到15%以上。

据中国年货大数据报告显示,无论是卖卖卖还是买买买,“咱们屯里人”都表现抢眼。借助多家电商发起的“土货进城”和县乡村物流体系的发展,村民们把土货卖向全国甚至全世界,赚鼓了腰包过大年,同时购入本地难以买到的新鲜玩意儿,填平城乡消费的鸿沟。

不只是空气净化器,人们对于健康的追求表现在年货的方方面面。以吃为例,随着生活条件的提升,13亿中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中,生鲜食品占比逐年提高,新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产(大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子)中,腌渍食品只占一席,水果却有三种。

这次全国有超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的每笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品,其中15%的订单来自村里。

国人越来越能吃 走四方最爱家乡味

“95后”群体成为农村网购新势力。数据显示,农村四分之一的消费者是年龄分布在19岁至22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人,农村“90后”除了同样热衷吃和穿,还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。他们成长于互联网时代,比父母一代更熟悉电器品牌,过年给家里置办“大件”成为首选任务。

一年一度的年夜饭,不仅是除夕的一顿晚餐,更承载着一家人团聚的期盼。中国年货大数据报告显示,鸡年春节,食品依然是仅次于服装的第二大年货,并且在年货消费中占比逐年提升,从2015年约14%一路攀至2017年17%。而吃货置办年货,最爱的依然是土特产和家乡味。

“过新年穿新衣”的古老习俗在农村依然浓郁,村民在网上购买最多的年货依然是衣服。除此之外,由于农村男性消费者比例较高,电子电器类产品也是主要年货品种。手机是村里人最爱买的电子电器产品,Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

各地最畅销土特产排行显示,江浙一带置办年夜饭,火腿是首选食材;华南人爱买腊肠和花胶;东北人爱买海参、冻虾;西北人爱买枸杞和腊肉;华北则离不开牛羊肉。以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度,我们发现,内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省份。在内蒙古,每卖出10件牛羊肉等当地土特产,就有2.6件卖给了本省人。

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